Kilkuprocentowy wzrost cen reklam, ułatwienia dla reklamodawców inwestujących równocześnie w telewizję i online oraz dalszy rozwój oferty digital – to najważniejsze zmiany w ofercie reklamowej Telewizji Polskiej na 2025 rok.

W zeszłym kwartale segment mediowy grupy Cyfrowy Polsat, obejmujący głównie Telewizję Polsat i Grupę Interia, zanotował spadek przychodów, a jego wpływy reklamowe wzrosły znacznie słabiej od całego rynku reklamy tv. Za to zysk EBITDA podskoczył o trzy czwarte, bo nie obciążały go już koszty praw do transmisji piłkarskiej Ligi Mistrzów i PKO BP Ekstraklasy.

W zeszłym kwartale Disney zwiększył przychody o 6 proc., mimo kolejnego spadku w telewizji linearnej. Drugi kwartał z rzędu dodatnią rentowność osiągnął pion streamingowy koncernu. Disney+ w ciągu kwartału zyskał 4,4 mln subskrybentów.

W październiku br., po dwóch miesiącach nadawania naziemnego, przychody reklamowe stacji wPolsce24 wzrosły o ponad 80 proc. w porównaniu z wrześniem. Rośnie też liczba nowych reklamodawców kanału - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Telewizja wPolsce24 (Fratria) wprowadziła licznik odmierzający czas do zakończenia bloków reklamowych. Stacja pokazuje też planszę zachęcającą widzów, żeby powiedzieli o niej innym.

Mimo sporych inwestycji w ofertę programową jesienna ramówka Polsatu nie jest najdroższą w historii stacji. Prezes nadawcy Piotr Żak podkreśla, że dyscyplina kosztowa jest wpisana w długoterminową strategię firmy. - Telewizja jest światowo w dosyć ciężkiej sytuacji - przyznaje.

W drugim kwartale 2024 roku grupa Kino Polska TV zwiększyła przychody o prawie 8 proc., zarabiając na czysto ponad 7 mln zł więcej niż przed rokiem. W ujęciu półrocznym zysk netto osiągnęły nadawane naziemnie Stopklatka i Zoom TV.

W zeszłym kwartale Telewizja Polsat z Interią zanotowała spadek zysku EBITDA, chociaż jej wpływy z reklamy telewizyjnej wzrosły o ponad 5 proc. Polsat podwyższył swoją prognozę co do całorocznej dynamiki tego rynku.

Spółka R.D.F. Entertainment, nadająca kanał Active Family, w 2023 roku zwiększyła przychody o nieco ponad 35 proc., zarabiając na czysto 4,1 mln zł. To rekordowe wyniki w historii nadawcy.

Spółka Bonum, odpowiadająca za sprzedaż oferty reklamowej Telewizji Trwam w 2023 roku co prawda zwiększyła przychody o ponad jedną czwartą, ale przy wyżej dynamice kosztów jej zysk netto zmalał o 92 proc.

W zeszłym kwartale segment streamingowy Disneya, obejmujący głównie platformy Disney+, Hulu i ESPN+, osiągnął pierwszy w historii zysk operacyjny. Dalej maleją natomiast wyniki pionu telewizyjnego koncernu.

W 2023 roku śląska stacja telewizyjna TVS co prawda zwiększyła przychody o ponad 6 proc., ale przy trzykrotnie wyższym wzroście kosztów operacyjnych jej zysk netto skurczył się o 99,5 proc.

W ub.r. Telewizja Polsat zanotowała niewielki wzrost przychodów, zaś przy dużym spadku wpływów z inwestycji zysk netto nadawcy skurczył się prawie o połowę.

W 2023 roku grupa TVN zwiększyła przychody o 5 proc. do 2,25 mld zł, a przy znacznie słabszym wzroście kosztów jej zysk netto poszedł w górę o ponad jedną czwartą. Nadawca zatrudnia 2,4 tys. pracowników.

W 2023 roku Telewizja Polska osiągnęła rekordowe 4,4 mln zł przychodów, głównie dzięki wyższej rekompensacie abonamentowej i korzystniejszych warunkach jej realizacji. Rentowność netto spółki polepszyła się o 350 mln zł.

Firma TVN Media w ub.r. zwiększyła przychody sprzedażowe o 12,3 proc. do 281,44 mln zł, jej zysk netto, m.in. dzięki dywidendzie od Canal+ Polska, wzrósł z 223,05 do 258,2 mln zł. TVN dostanie od spółki kolejną dywidendę.

W 2024 roku zwiększył się udział osób powyżej 50. roku życia w reklamach telewizyjnych, jednak mimo zauważalnego trendu odsetek ten pozostaje niższy od rzeczywistego udziału osób 50+ w populacji - wynika z najnowszego badania biura reklamy i marketingu TVP.

Telewizja Republika w ub.r. osiągnęła rekordowe wyniki finansowe w swojej historii. Przychody poszły w górę o 21 proc., a zysk netto sięgnął 3,5 mln zł, m.in. dzięki wpłatom od widzów. Po skokowym wzroście oglądalności stacja zainwestowała 2,5 mln zł w sprzęt.

Firma Kino Polska TV w efekcie przetargu rozstrzygniętego jesienią ub.r. podpisała z Polsat Media umowę dotyczącą obsługi brokerskiej do końca przyszłego roku.

Po uzyskaniu koncesji naziemnej Telewizja Republika chce zaczął nadawanie na MUX-8 najszybciej jak to możliwe. Liczy, że jej oglądalność urośnie o połowę. W ub.r. wypracowała 3,5 mln zł zysku netto, który pozostał w spółce. - Nie nastawiamy się na to, że ten rok ma przynieść zysk. Ma przynieść rozwój stacji - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Tomasz Sakiewicz.